Wszystko trwa właściwie kilka bardzo krótkich chwil – otrzymujemy prezent, chwytamy go, rozpakowujemy i cieszymy się jego zawartością. Czy to, w co opakowany jest prezent, może wpłynąć na sposób, w jaki zostanie on odebrany? Okazuje się, że tak – udowodnił to w 1992 roku dr Daniel Howard, psycholog z Southern Methodist University in Dallas. Howard chciał sprawdzić, czy to, w co zapakujemy podarek, w jakikolwiek sposób wpłynie na jego postrzeganie. W tym celu zaprojektował kilka eksperymentów, których rezultaty były jednoznaczne. Opakowanie prezentu ma znaczenie. I to wcale niemałe.